Dolce & Gabbana’s Alta Moda Show: A Kaleidoscope of Italian Heritage and Controversy

Italialainen muoti on aina ollut tunnettu rohkeasta estetiikastaan, intohimoisesta taidosta ja kyvystä vangita kulttuurilla leimautuneiden trendien henki. Tästäkin huolimatta Dolce & Gabbana, ikoniset italialaiset suunnittelijat Domenico Dolce ja Stefano Gabbana, ovat useaan otteeseen kohottaneet kulmia ja herättäneet vahvoja reaktioita teoksillaan. Vuonna 2018 he järjestivät Shanghaissa Alta Moda -esityksen, joka herätti sekä ihastusta että pahennusta; tapahtumasta tuli ikoninen Dolce & Gabbana:n historiassa ja muotimaailman historiassa ylipäätään.

Alta Moda, “korkea muoti” italiaksi, on Dolce & Gabbana:n eksklusiivisin linja. Se tunnetaan käsityöstä tehdyistä vaatteista, korkean tason materiaaleista ja näyttävästi teatraalisista esityksistä. Shanghain Alta Moda -esitys ei ollut poikkeus; se oli suunniteltu viehättämään ja hämmästämään.

Tapahtuman Kulku:

Esitys järjestettiin historiallisessa hotelli:ssa Shanghaissa, joka koristeltiin näyttävästi italialaisella inspiraatiolla. Lavasteet muistuttivat Venetsian kanavia ja Rooman antiikkisia rakennuksia. Esityksen musiikki oli melodista ja romanttista italialaista kansanmusiikkia.

Mallien asut olivat näyttävät ja inspiroituneet Italiasta: kukkaiset mekot, brokattine tehtyt takit, koristellut nahkatakkeja ja upea jalokivet.

Kiistan Syntyminen:

Vaikka Dolce & Gabbana:n Alta Moda -esitys oli esteettisesti vaikuttava ja teknisesti taitavasti toteutettu, se herätti myös kiistaa Kiinassa. Kolme päivää ennen esitystä Instagramissa julkaistiin Dolce & Gabbana:n virallisella tilillä videoita, joissa aasialainen nainen yritti syödä ruokapareja nuudeleilla haarukalla. Videoita seuranneet tekstit kuvasivat aasialaisten tavasta syödä ja olivat monille loukkaavia.

Kiinalaiset kuluttajat kokivat videot stereotyypisinä, rasistisina ja nöyryyttävinä. Dolce & Gabbana:n virallisen Instagram-tilin vahvistettiin myöhemmin julkaisseen myös viestiä, jossa aasialaisia ​​naisia kuvattiin “rukaisiksi” ja “punaisilla silmillä”.

Reaktioita ja seuraukset:

Videoiden julkaisemisen jälkeen Dolce & Gabbana joutui valtavan kritiikki myrskyn kohteeksi. Kiinalaiset julkkikset peruuttivat esityksen, ja useat kaupat poistatuivat Dolce & Gabbana:n tuotteista hyllyiltään.

Dolce & Gabbana puolusteli ensin videoita “huumorina”, mutta lopulta joutuivat pyytämään anteeksi videoiden sisältöä. Anteeksipyynto ei kuitenkaan ollut riittävä rauhoittamaan kiinalaisten vihaa. Kiinan e-commerce -alusta Alibaba poisti Dolce & Gabbana:n tuotteet myynnistään, ja tapahtumaan liittyi myös paljon negatiivista julkisuutta kansainvälisesti.

Dolce & Gabbana:n Shanghain Alta Moda -esityksen tapahtumat näyttivät muotiteollisuuden herkkyydestä kulttuurisille erottelulle.

Vaikka Dolce & Gabbana on tunnettu rohkeista ja usein provokaattisista töistään, Shanghain tapaus osoitti, että kulttuurin sanelemat rajat vaativat huolellista considerationia.

Tapahtuman Vaikutukset:

| Materiaalit: | Käsityöstä tehty silkki, villa, brokattine tekstiilit | | Kiistan luonto: | Stereotypiat aasialaisista naisista, loukkaavat viestit sosiaalisessa mediassa |

Dolce & Gabbana:n Shanghain Alta Moda -esitys on muistutus siitä, että vaikka muoti voi olla voimakas keino ilmaista itsensä ja kertoa tarinaa, se on myös erittäin herkkä kenttä. Kulttuurilliseen tunteeseen on oltava aina kunnioitusta ja ymmärrystä, varsinkin globaalissa maailmassa, jossa ideat ja estetiikka leviävät nopeasti rajojen yli.

Kiistan jättäminen taka-alalle Dolce & Gabbana onnistui kuitenkin tulemaan takaisin markkinoille, osoittaen vahvan brändi-identiteetin ja uskollisen asiakaskunnan.